近幾年因房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控的影響，與之關(guān)系密切的冰箱市場(chǎng)也日趨惡劣。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年冰箱市場(chǎng)零售量規(guī)模3148萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.2%;零售額為930億元，同比微增0.7%。2019年第一季度，冰箱市場(chǎng)零售量規(guī)模678萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.6%;零售額為204億元，同比下降5.9%。

在中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲看來(lái)，“市場(chǎng)普及紅利逐漸消退，冰箱市場(chǎng)已現(xiàn)強(qiáng)烈的天花板效應(yīng)?！敝袊?guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷表示，冰箱已逐漸進(jìn)入到一個(gè)存量為主的成熟市場(chǎng)。“我們現(xiàn)在進(jìn)入了一個(gè)創(chuàng)新引導(dǎo)需求、品牌吸引用戶、以服務(wù)提升客戶體驗(yàn)的新模式的階段，這對(duì)我們企業(yè)的軟硬實(shí)力帶來(lái)了新的考驗(yàn)。”

那么，面對(duì)家電行業(yè)的增速放緩甚至下滑，我們又應(yīng)當(dāng)怎樣應(yīng)對(duì)呢？

京東家電冰箱采銷部總經(jīng)理吳雙喜給出的答案是：重新出發(fā)，挖掘一些新的能夠給我們帶來(lái)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)。新需求、新產(chǎn)品、新渠道將成為“新常態(tài)”下冰箱市場(chǎng)的破局之策。

康佳超薄嵌入式冰箱在銷量上獲得的成功 ，一定程度上體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)的認(rèn)可。正是基于消費(fèi)者越來(lái)越差異化的需求，延伸出了諸如化妝品冰箱、母嬰冰箱，亦或是專門分區(qū)儲(chǔ)存等一系列產(chǎn)品。

博世家電顏值與實(shí)力并存的維他鮮生代冰箱，擁有569升的超大容量，采用對(duì)開(kāi)三門設(shè)計(jì)，獨(dú)立三循環(huán)，并配有超大的135升的零度保鮮區(qū)域。獨(dú)有的零度保鮮pro技術(shù)可以精確地控制溫度與濕度。

無(wú)獨(dú)有偶，還有卡薩帝的母嬰冰箱，五項(xiàng)儲(chǔ)鮮標(biāo)準(zhǔn)給予母嬰更專業(yè)的呵護(hù)，珍品、母嬰、0℃三種模式解決孕期、哺乳期、奶粉期和幼兒期的不同時(shí)期儲(chǔ)存需求;同時(shí)，食品級(jí)安全抗菌內(nèi)膽讓母嬰人群安心使用;專屬空間放置嬰孩母乳食品，杜絕外界污染。

此外，據(jù)康佳集團(tuán)白色家電事業(yè)部市場(chǎng)總經(jīng)理萬(wàn)高翔透露，康佳將于月底發(fā)布一款化妝品冰箱，純?yōu)榕苛可碛喿龅??；瘖y品冰箱推出之后會(huì)在溫度溫差設(shè)定范圍波動(dòng)非常小，而且它也是個(gè)恒溫值，恒溫值對(duì)化妝品有非常好的好處。

奧馬冰箱副總裁余魏豹先生也指出對(duì)于冰箱品牌廠家來(lái)講，第一個(gè)是要解決多溫區(qū)的問(wèn)題。不同的生活用品、食物、生鮮食材和化妝品都需要合適的存放空間。例如，奧馬冰箱擁有的-25℃的冷凍技術(shù)，這個(gè)溫度就是最適合海鮮儲(chǔ)存的溫度。

王雷表示，在未來(lái)的新10年，消費(fèi)升級(jí)、更新?lián)Q代將成為行業(yè)主旋律。在物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、5G等技術(shù)賦能下，冰箱從產(chǎn)品創(chuàng)新到渠道營(yíng)銷乃至企業(yè)組織架構(gòu)的變革都將持續(xù)深化。置身其中，中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)如何順勢(shì)而動(dòng)，保持現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)創(chuàng)造全新價(jià)值鏈，是需要全行業(yè)共同關(guān)注的課題。