作為新冠疫情爆發(fā)的一年，2020年必將會在人類歷史上留下濃墨重彩的一筆。在這一年，人們經(jīng)歷悲歡離合，家電制造業(yè)也經(jīng)歷漲漲跌跌。由于不同的產(chǎn)品屬性和不同的市場行情，這一年家電行業(yè)也算是“悲喜互不相通”。這里，一直關注家電行業(yè)的西柚為大家分別送上不同行業(yè)的盤點，以供參考。

　　彩電行業(yè)：市場整體平穩(wěn)

　　由于疫情防控的緣故，一季度中國電視使用率較以往明顯上升。數(shù)據(jù)顯示，相較2019年第四季度，2020年第一季度全國有線電視和IPTV用戶日均收視總時長上漲22.7%，每日戶均收視時長增長半小時。同時，網(wǎng)課、在線健身等需求增長，也讓大屏電視受到青睞。618期間，根據(jù)奧維提供的線上+線下監(jiān)測數(shù)據(jù)，電視整體市場銷售量和銷售額增長量分別為45%和30%。

　　但是彩電市場依然沒能迎來大幅增長，雙11期間，彩電市場同比去年線上市場下降5%、線下市場下降2%，需求的小幅度減少一方面是因為上半年已經(jīng)幫助消化了大量需求，另一方面也是由于下半年產(chǎn)能不足和庫存緊張，導致部分產(chǎn)品出現(xiàn)了缺貨和漲價，影響消費者購買。

　　說到漲價，雙11期間電視產(chǎn)品的均價同比上浮23%，接近3000元大關，盡管銷量輕微下滑，但銷售額總體上漲。均價上漲除了面板漲價的原因外，更多是大尺寸電視增長導致，數(shù)據(jù)顯示65寸以上尺寸同比增長33%，市場份額占到所有電視的1/3，并且還有進一步增長的趨勢。

　　與此同時，由于5G的出臺，8K電視在今年的普及速度進一步加快。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年上半年中國8K電視銷量同比增長462.6%。據(jù)悉，2021年央視春晚也將開展8K制作和直播，并且相關人士表示這可以視作2022年北京冬奧會進行8K賽事直播的提前預演和試驗。

　　在面板顯示技術上面，OLED顯示技術更加受到重視，但是新的顯示技術如MiniLED、MicroLED等也開始落地。TCL、三星等品牌已經(jīng)推出帶有MiniLED背光源的液晶電視，預計MiniLED技術在2021年將獲得較快速發(fā)展，出貨量將從2020年的50萬臺增加到2021年的890萬臺，同比增長約17倍。

　　雖然彩電市場沒有太多起伏，但是卻有不少新玩家涌入，使競爭變得更激烈。華為、榮耀、OPPO今年接連入局，跨界做電視似乎已經(jīng)成為每個手機品牌的“必修課”。但相對于海信、小米、創(chuàng)維、TCL和索尼搶占市場份額的競爭，新入局的手機品牌電視更像是他們販賣自身AIoT生態(tài)的一環(huán)，通過攻下家庭客廳中心，迫使消費者持續(xù)性消費，并產(chǎn)生生態(tài)依賴。

　　可以看出，在意識到自身產(chǎn)品正逐步被時代所拋棄后，彩電行業(yè)正在掙扎著尋求創(chuàng)新和變革，雖然新的技術、新的玩法、新的品牌將給彩電行業(yè)注入前所未有的活力，但是電視本身究竟能否重回客廳C位，還得拭目以待。

　　空調(diào)行業(yè)：重大打擊下尋求生機

　　2020年對于中國空調(diào)行業(yè)無異于一場嚴酷的考驗，數(shù)據(jù)顯示，2020年中國空調(diào)零售量規(guī)模為5120萬臺，同比下降15.1%;零售額1543億元，同比下降22.0%。線下市場零售量規(guī)模2461萬臺，同比下降28.4%。

　　2020年第一季度開始空調(diào)市場出貨承壓，二季度開始改善，但是依然未能恢復到疫情前的市場規(guī)模。這也導致以空調(diào)為主業(yè)的企業(yè)業(yè)績出現(xiàn)大跳水，導致2021年冷年開年冷冷清清，不復往年光景。不過奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，由于下半年房地產(chǎn)成交量回升，加之房地產(chǎn)竣工面積持續(xù)增長，為后續(xù)需求的逐步釋放提供了基礎，預計2021年中國空調(diào)市場零售量規(guī)模為5924萬臺，同比增長15.7%;零售額1953億元，同比增長26.5%。

　　市場的下滑也導致品牌之間的競爭更加激烈，11月9日，格力電器在官方微博上宣布，“雙11”天貓格力官方旗艦店店內(nèi)產(chǎn)品最高可降價3900元，其中變頻空調(diào)將低至1799元限量搶購。據(jù)了解，今年空調(diào)龍頭企業(yè)主動掀起大幅度、大范圍、長時間的優(yōu)惠促銷戰(zhàn)，讓整個市場的競爭持續(xù)升級。同時空調(diào)新能效標準的實施也導致產(chǎn)品結構調(diào)整，客觀上加劇了行業(yè)的優(yōu)惠促銷戰(zhàn)。在這一背景下，空調(diào)行業(yè)頭部品牌的集中度繼續(xù)走高，大格局并未發(fā)生根本性改變，但行業(yè)內(nèi)的小品牌處境越加艱難，體現(xiàn)在小品牌面臨巨大資金壓力，不得不尋找更多出路或面臨轉型。

　　與此同時，今年空調(diào)的產(chǎn)品結構也迎來大規(guī)模的升級換新。由于7月1日空調(diào)新能效標準正式實施，加上今年消費市場對空調(diào)健康的需求，空調(diào)廠商以及空調(diào)核心部件廠商都在為空調(diào)產(chǎn)品的升級迭代而廣開思路。例如，格力、美的、海爾等頭部空調(diào)廠商，不但積極推動旗下空調(diào)產(chǎn)品的變頻化，同時也在探索為空調(diào)加入“凈化空氣、新風、消毒殺菌”等新功能，打造空調(diào)產(chǎn)品的全維度體驗。

　　對于今年的空調(diào)企業(yè)而言，最重要的就是“活下去”，只有堅持下去，才有可能在2021年迎來新的轉機。

　　冰箱行業(yè)：疫情下市場高端化

　　2020年上半年，中國冰箱行業(yè)實現(xiàn)銷量1506萬臺，同比下降4.6%，實現(xiàn)銷售額392億元，同比下降9.7%。其中線下渠道受到的沖擊較大，2020年上半年，中國冰箱線下零售渠道銷量為548萬臺，同比下降26.9%，銷售額為216億元，同比下降26.9。與線下渠道不同的是，線上渠道仍然保持增長，2020年上半年，中國冰箱線上零售渠道實現(xiàn)銷量958萬臺，實現(xiàn)銷售額176億元，分別同比增長15.6%和11.2%，線上渠道的增長彌補了一定的線下渠道銷售下滑。

　　而從下半年開始，市場逐漸回暖，據(jù)奧維云網(wǎng)預測，2021年冰箱規(guī)模有望增長，零售量將達到3321萬臺，同比提升2.5%，零售額919億元，同比增長3.1%。

　　在消費升級的市場浪潮中，用戶更換冰箱產(chǎn)品也是出于升級換代的根本需求，傳統(tǒng)功能的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代消費者的需求。更加智能、健康、高端的產(chǎn)品成為大勢所趨，國內(nèi)外廠商也都紛紛發(fā)力高端冰箱市場，在打冰箱保鮮牌的同時，也開始注重與廚房場景化的深度匹配。

　　雖然上半年受疫情影響銷售有所下滑，但是今年冰箱行業(yè)依然沒有太多的變化，市場份額進一步向頭部品牌集中，馬太效應更加明顯。

　　洗衣機行業(yè)：洗護健康化

　　洗衣機是每個家庭的剛需產(chǎn)品，近些年，在行業(yè)技術突飛猛進和消費升級的雙重驅動下，洗衣機行業(yè)得到了長足的發(fā)展，并且高端化趨勢明顯，4000元以上洗衣機的銷售額同比增長達到50%，其中，新品更產(chǎn)生了很大的引領和推動作用。

　　受今年疫情影響，洗衣機產(chǎn)品主打健康功能的越來越多。這些產(chǎn)品也越來越受到消費者的青睞，比如免清洗、分區(qū)洗功能，以及現(xiàn)在洗衣機新品幾乎都會搭載的健康殺菌功能。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-9月，分區(qū)洗護市場線上零售額同比增長116.6%，線下零售額同比增長26.4%，遠高于行業(yè)增幅。

　　此外，洗衣機在不斷拓展品類邊界，延伸出干衣機、衣物護理機、電子鞋柜、洗鞋機、內(nèi)衣機等細分品類，這些品類也在朝著滿足不同場景、不同使用需求的方向發(fā)展。

　　干衣機品類在今年呈現(xiàn)出逆勢增長的態(tài)勢，成為市場的黑馬。根據(jù)Gfk數(shù)據(jù)，從全球市場來看，英國、法國、德國、日本、韓國等市場已步入成熟期，干衣機成為不少家庭的標配。而對于國內(nèi)市場來說，干衣機屬于新興品類，未來發(fā)展空間很大。

　　根據(jù)京東家電提供的數(shù)據(jù)，今年母嬰類洗衣機流量與銷售額同比增長超過20%，洗鞋/內(nèi)衣/內(nèi)褲機流量與銷售額均比去年增長了近20倍。母嬰類洗衣機、洗內(nèi)衣/內(nèi)褲機、洗鞋機、衣物護理機等品類，往往成為一些消費者在家中配置的第二套產(chǎn)品，成為迅速崛起的新興品類和增長點。

　　不過，在洗衣機向多元化品類發(fā)展的同時，也呈現(xiàn)出一些質(zhì)量問題。來自健康家電檢測中心從2018年10月到2020年8月期間的549份檢驗報告顯示，洗衣機性能質(zhì)量發(fā)展極不平衡，代表著“高性能”的A+級洗衣機，其中A+滾筒洗衣機的洗凈比、磨損率、噪聲分別為80.6%、0.0%、11.4%，還是比較令人滿意的，但反觀漂洗率、含水率、用水量、均勻度，卻僅達到10.7%、84.9%、99.2%和12.0%。這意味著一些企業(yè)在重視強制性考核項目，如重能效中的洗凈比、用水量的同時，卻忽視漂洗率、磨損度、洗凈均勻度等洗衣機的基本性能。

　　洗衣機行業(yè)是中國家電行業(yè)中，自主創(chuàng)新能力比較強的產(chǎn)業(yè)之一。希望企業(yè)能夠圍繞用戶需求，在保障質(zhì)量的同時對產(chǎn)品、對技術進行不斷創(chuàng)新，推動中國洗衣機市場高質(zhì)量發(fā)展。

　　廚電與小家電行業(yè)：疫情中的兩匹黑馬

　　雖然家電行業(yè)整體因為疫情而遭受銷量的打擊，但是在局部市場，也就是廚電和小家電市場，情況卻截然相反。

　　疫情期間，賦閑在家的人們開始鉆進廚房，研究廚藝，為家人精心制作一日三餐。一股“全民皆廚”的熱潮正在蔓延。疫情催生的“下廚熱”，在讓家中廚房成為人們“主戰(zhàn)場”的同時，也刺激了人們對于一部分廚房家電的需求。

　　與此同時，疫情下對健康的“渴求”亦催生了“健康廚電”、“健康小家電”熱潮，帶有清潔、殺菌、消毒等屬性的健康廚電，比如洗碗機、消毒柜、果蔬清洗機等產(chǎn)品從原本的不受重視變成逆勢大幅增長。以華帝為例，2019年華帝洗碗機營業(yè)收入同比增長50.48%。2020年，華帝領先優(yōu)勢愈發(fā)明顯，其干態(tài)抑菌洗碗機有望成為洗碗機行業(yè)的現(xiàn)象級產(chǎn)品。

　　而在疫情中興起的直播帶貨更是起到推波助瀾的作用，從3月份開始，廚電行業(yè)的朋友圈被各種花式直播預告和戰(zhàn)報刷屏，總裁直播，明星站臺，網(wǎng)紅導流，一時間人人直播，每個人都成為直播達人。相較于電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機等大體積家電的“難安裝”屬性，部分廚電和小家電顏值高、易安裝、易使用等特點完美契合直播帶貨快消風格，深受年輕消費者的歡迎。

　　此外，廚電行業(yè)套系化也進一步加速，據(jù)易購一份廚電消費人群畫像數(shù)據(jù)顯示，在85后用戶訴求中，成套化服務、智能等占比超36%，成為消費升級新的增長點。今年以來，廚電企業(yè)相繼推出套系廚電發(fā)展策略，方太迭代集成烹飪中心、老板加碼中國新廚房、美的力推輕凈新廚房等均取得了較為不錯的市場成果。以方太集成烹飪中心為例，僅上市近一年，就以接近2萬的售價，賣出了10萬套。

　　但值得注意的是，在廚電與小家電市場大火的背后，不排除“口紅效應”導致的沖動消費影響，在號稱“后悔藥”的閑魚上，買了最后悔的產(chǎn)品中，排名靠前的卻幾乎都是小家電。疫情結束后，這種對輕奢品的消費執(zhí)念也會隨之消失，相關企業(yè)也要注意不要陷入產(chǎn)能過剩的困境和價格戰(zhàn)的泥潭當中。

　　總結

　　隨著世界各地進入圣誕節(jié)和新年假期，艱難的2020年即將畫上一個句號。但與此同時，全球多國出現(xiàn)變異新冠病毒和卷土重來的疫情，給人們的假期生活和即將到來的2021年蒙上一層陰影。在疫情的影響下，人們傳統(tǒng)的生活方式和消費習慣，必將會產(chǎn)生進一步的改變。

　　值得肯定的是，在面對突如其來的疫情，中國家電產(chǎn)業(yè)并沒有被動等待，而是根據(jù)市場環(huán)境變化主動求變，積極與疫情周旋，恢復工廠的生產(chǎn)，恢復市場的經(jīng)營。線下門店不能開門營業(yè)，就把市場主戰(zhàn)場轉移到線上平臺。促使線上渠道在疫情背景下迅速成型。希望各行各業(yè)能夠將這種主觀能動性繼續(xù)在2021年發(fā)揚光大，助力中國經(jīng)濟成長，保障人民的生活質(zhì)量。愿家電行業(yè)能夠在2021年一路順風。
責任編輯：YYX