“漲聲”鮮聞的國內(nèi)家電行業(yè)，在2021年年初，迎來近4年來產(chǎn)品價格普漲潮。近日，TCL、美的、格力、奧克斯、海信等主流家電品牌紛紛發(fā)布漲價公告，漲價幅度在5%~20%之間，產(chǎn)品涵蓋冰箱、洗衣機、彩電、空調(diào)等幾乎所有大家電領(lǐng)域。

“漲聲”突然響起

距離上一次家電價格普漲的2017年已經(jīng)過去4年，期間“價格戰(zhàn)”成為不少產(chǎn)品品類的主旋律，“漲聲”鮮聞。

近日，原本期待2021年春節(jié)前來一波降價的家電消費者發(fā)現(xiàn)，大部分家電產(chǎn)品的價格不降反升。據(jù)悉，TCL、美的、格力、奧克斯、海信等多家知名家電品牌先后向經(jīng)銷商發(fā)布漲價通知。

一份海信空調(diào)發(fā)給經(jīng)銷商的信件顯示：目前上游大宗原材料價格持續(xù)快速上漲，制造成本不斷攀升，空調(diào)行業(yè)已全面呈現(xiàn)出漲價態(tài)勢，“所以經(jīng)公司研究決定自1月10日起上調(diào)部分產(chǎn)品價格”。

TCL在其發(fā)布的《TCL白電致全體經(jīng)銷商朋友的一封信》中明確提出了漲價幅度：白電產(chǎn)品計劃全面漲價，漲幅為5%~15%。

某國外電視機品牌導(dǎo)購告訴記者：“僅上個月電視價格就漲了兩輪，漲幅在10%左右，這個月公司內(nèi)部已經(jīng)發(fā)了通知，價格還要再漲?！焙柈a(chǎn)品銷售人員向記者表示，漲價之后，一臺洗衣機的價格大概會漲300~500元不等。一位廚電銷售人員表示，行業(yè)普遍漲價，油煙機和燃氣灶的漲幅大概在300元左右。

為何“漲聲”一片

為何沉寂已久的家電市場突然在2021年年初“漲聲”一片？

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，此次國內(nèi)家電產(chǎn)品全面漲價其實在2020年下半年已露端倪。

奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年下半年以來，國內(nèi)多個品類家電價格出現(xiàn)上漲勢頭。截至2020年12月，在線上市場中，彩電均價2569元，同比漲幅達27%;空調(diào)均價2947元，同比上升19.3%;洗衣機均價同比提升10.2個百分點。在線下市場中，彩電均價4717元，同比增長21.5%;空調(diào)均價3837元，同比上升9%;洗衣機均價受滾筒結(jié)構(gòu)性增長拉動，同比增長8.2個百分點。

業(yè)內(nèi)人士認為，造成家電漲價的直接“導(dǎo)火索”還是原材料價格的上漲。

華泰證券家電行業(yè)首席分析師林寰宇分析說，從需求方面來看，自2020年下半年開始，海外家電產(chǎn)能受疫情影響繼續(xù)縮減，而大部分國內(nèi)家電企業(yè)卻得到恢復(fù)，此后國內(nèi)家電訂單數(shù)量明顯增多。從成本方面來看，整體大宗商品出現(xiàn)一定波動對下游產(chǎn)生影響，家電主要原材料價格也隨之增長。國內(nèi)市場需求增長疊加原材料成本的提升，導(dǎo)致家電價格出現(xiàn)上漲。

中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生在接受記者采訪時表示，對家電制造業(yè)，特別是大家電來說，原材料成本占比可達7成以上。家電行業(yè)對銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料需求量大，核心原料價格上漲，勢必帶來成本壓力，在此情況下，部分家電產(chǎn)品價格出現(xiàn)波動也是市場運行的體現(xiàn)。記者查閱公開數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，從2020年4月至2020年12月，國際銅價上升了45%，電工鋼上升了34%，鋁上漲了52%，稀土（鐠釹）的價格環(huán)比上了67%，稀土（鋱）價格上漲了49%。

上游原材料的價格提升直接促使大白電的漲價，而彩電產(chǎn)品的價格上漲主要受上游面板價格的影響。群智咨詢總經(jīng)理李亞琴表示，從去年6月開始，液晶電視面板的平均售價在連續(xù)8個月上漲后，如今已經(jīng)上升到2017年的高位水平。

“價格上漲還受其他因素影響?！眲?chuàng)維集團品牌部部長李釗分析說，其一，人力和物流成本上升促使終端產(chǎn)品均價上漲;其二，企業(yè)推出性能升級、優(yōu)化用戶體驗的新產(chǎn)品，這種結(jié)構(gòu)性優(yōu)化也會在一定程度上導(dǎo)致均價上漲;其三，消費升級使中高端產(chǎn)品市場占比不斷提升，也會帶來均價上漲。

漲價不會持續(xù)太久

對于漲價帶來的產(chǎn)業(yè)影響，業(yè)內(nèi)人士表示：喜憂參半。

喜的是，產(chǎn)品價格回升會在一定程度上緩解家電價格戰(zhàn)帶來的負面影響。憂的是，如果產(chǎn)品價格持續(xù)提升，不僅會為企業(yè)帶來新的經(jīng)營壓力，也會影響消費者的購買欲望。

林寰宇表示，原材料價格上漲導(dǎo)致家電廠家毛利降低，一線品牌承壓能力相對更強，二線品牌和小品牌的低價優(yōu)勢被擠壓，經(jīng)營壓力將進一步加大。

蘇寧易購深圳大區(qū)總經(jīng)理戴馮軍認為，對于大部分老百姓來說，日常生活中使用的大件家電始于剛需產(chǎn)品，一般不會因為漲價而影響購買意愿。不過若持續(xù)漲價，消費者的購買欲望或許會被抑制或者轉(zhuǎn)移。

“預(yù)計今年家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展步伐將加快，市場優(yōu)勝劣汰會加劇，頭部企業(yè)及創(chuàng)新力強、有特色的企業(yè)更有可能成為贏家?！眾W維云網(wǎng)研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅對《中國電子報》記者表示，接下來，家電企業(yè)需要從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)，家電廠商應(yīng)加大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整力度，更加注重拓高端、推新品，以創(chuàng)新供給來贏得商機。

一片“漲聲”中，家電價格上漲趨勢還會持續(xù)多久？

對此，徐東生認為，大宗金屬原材料價格上漲，主要是疫情下供應(yīng)和海運出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性偏緊造成的。如果未來幾個月國內(nèi)外疫情逐步好轉(zhuǎn)，市場回歸正軌，大宗原材料價格波動有望趨于正常，家電價格也有望趨于穩(wěn)定。

“此次漲價后的價格水位預(yù)計會保持穩(wěn)定，不會一直持續(xù)上漲?！壁w梅梅分析說，如今彩電、空調(diào)等大家電的市場普及率已處于高位，銷量增長潛力已十分有限，未來將以更新?lián)Q代需求為主，而且更新?lián)Q代需求的消費者在購買時普遍對產(chǎn)品的功能屬性都有更高的要求。面對成本上升壓力，企業(yè)會采取結(jié)構(gòu)性調(diào)價策略而不是全產(chǎn)品的價格普漲，通過提升產(chǎn)品附加值緩解價格上漲的沖擊。
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