一定程度上，VR影視與戲劇、游戲有相通之處，特別是以VR裝置為代表的作品，由于其互動(dòng)性強(qiáng)，不少人認(rèn)為其跟游戲的邊界已經(jīng)很模糊。但在技術(shù)和消費(fèi)者的期待還有很大距離的情況下，VR影視作品在國(guó)內(nèi)依然缺乏變現(xiàn)途徑。但也有國(guó)外的從業(yè)者向三聲表示，中國(guó)在這一塊兒的探索某些地方已經(jīng)超過了其他國(guó)家。

咨詢公司Gartner在1995年提出了一個(gè)用以標(biāo)識(shí)新興技術(shù)成熟度的曲線，并被業(yè)界廣泛認(rèn)可。在這條曲線中，一項(xiàng)新的技術(shù)從產(chǎn)生到成熟大致需要經(jīng)過5個(gè)階段：萌芽期、期望膨脹期、泡沫幻滅期、復(fù)蘇期、成熟期。

“2016年被稱為VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）元年，它在一年的時(shí)間里就經(jīng)歷了從萌芽到幻滅的轉(zhuǎn)折。”一位VR行業(yè)長(zhǎng)期觀察者對(duì)三聲表示，當(dāng)時(shí)這個(gè)行業(yè)從資本瘋狂涌入、概念被熱炒，到資本遇冷出現(xiàn)裁員、欠薪，甚至公司倒閉，只用了一年時(shí)間。

基于VR技術(shù)的VR影視亦是如此。在VR影視的發(fā)展過程中有兩大因素，一是技術(shù)的發(fā)展，二是本身內(nèi)容的制作，二者相輔相成。

“當(dāng)時(shí)確實(shí)技術(shù)還沒完全成熟，遇到了預(yù)期和現(xiàn)實(shí)錯(cuò)位的問題?！盨andman Studios創(chuàng)始人樓彥昕告訴三聲，“但這并不代表技術(shù)不會(huì)穩(wěn)速地往前走，也不代表這些VR內(nèi)容的創(chuàng)作者會(huì)全線撤退。”

行業(yè)確實(shí)在朝前走。國(guó)際上，近年來(lái)威尼斯、戛納、圣丹斯等知名國(guó)際電影節(jié)紛紛開始將VR影像評(píng)選列為獨(dú)立單元。今年3月斯皮爾伯格的《頭號(hào)玩家》更是使得VR技術(shù)得到巨大關(guān)注。在國(guó)內(nèi)，不久前，張藝謀創(chuàng)辦的VR公司“當(dāng)紅齊天”，也宣布完成過億元pre-A輪融資——看起來(lái)，泡沫幻滅期后的復(fù)蘇正在發(fā)生。

“從工程、整個(gè)硬件的銷售，或者是說內(nèi)容的開發(fā)、投入上面，我們其實(shí)看到2016、2017、2018年都還是持續(xù)在成長(zhǎng)?！盚TC虛擬現(xiàn)實(shí)新科技部門副總裁鮑永哲對(duì)三聲表示。

“但它是比較還是線性的成長(zhǎng)，而并非很多人期待的指數(shù)式的成長(zhǎng)?！?/p>

砂之盒沉浸影像展展廳

全新的呈現(xiàn)形式

2017年威尼斯電影節(jié)上，官方首次設(shè)立了主競(jìng)賽VR單元，Sandman Studios的VR動(dòng)畫短片《自游》入圍。彼時(shí)，樓彥昕在威尼斯的海邊溜達(dá)，一個(gè)問題突然蹦到了他腦子里。

“我就想說，為什么那么多好的VR影視作品只能在這些國(guó)外的電影節(jié)看到，國(guó)內(nèi)不論是上影節(jié)還是北影節(jié)，都沒有相應(yīng)的單元，視頻平臺(tái)也沒有這類內(nèi)容?！睒菑╆炕貞浀馈?/p>

回來(lái)后，他開始嘗試將這些VR影視作品帶到國(guó)內(nèi)的電影節(jié)上，今年的第八屆北京國(guó)際電影節(jié)首次設(shè)置了VR展映單元，背后就有樓彥昕的幫助。今年6月23日開始，樓彥昕和他的團(tuán)隊(duì)又把來(lái)自20多個(gè)國(guó)家的近50部VR影視作品帶到了青島，并策劃了為期五天的“2018青島國(guó)際VR影像周——砂之盒沉浸影像展”。

VR影像確實(shí)帶來(lái)了一種全新的內(nèi)容呈現(xiàn)形式。在砂之盒沉浸影像展上，我們體驗(yàn)了三部VR電影、三部立式VR，以及一部裝置VR作品。

其中，VR電影多為真人拍攝，強(qiáng)烈的沉浸式體驗(yàn)不僅有身臨其境的感覺、也能更好地接收影像所傳遞的情緒。裝置VR則具有強(qiáng)烈的互動(dòng)性，以我們體驗(yàn)的《合唱團(tuán)》為例，講的就是多名體驗(yàn)者共赴戰(zhàn)場(chǎng)消滅敵軍的故事。立式VR則多為動(dòng)畫短片，在沉浸體驗(yàn)和互動(dòng)性上較為平衡。

但也正是由于VR技術(shù)所帶來(lái)的沉浸式、交互式的體驗(yàn)，不少人認(rèn)為，VR影視未來(lái)會(huì)發(fā)展成與傳統(tǒng)影視內(nèi)容完全不同的表達(dá)形態(tài)——因?yàn)槿狈鹘y(tǒng)電影的鏡頭感，它不太適合長(zhǎng)篇敘事。

“做了那么久的VR短片，我也覺得敘事不是它的優(yōu)勢(shì)。”樓彥昕認(rèn)為，敘事最強(qiáng)的媒介其實(shí)是文字，因?yàn)闀?huì)有留白、有想象的空間，而視覺化程度越高的媒介形式，留白的空間就越小。

“VR是把你放在一個(gè)完全視覺化的場(chǎng)景構(gòu)建里，所以這種情況下它的強(qiáng)項(xiàng)并不在storytelling，而在于storyliving。就是把你放到一個(gè)世界里，讓你自己去感知，甚至去生活，而不僅僅只是向你講述一個(gè)故事?！睒菑╆空f，因此我們會(huì)看到很多VR影視內(nèi)容的著力點(diǎn)在純粹的情感交流、情緒表達(dá)上?！澳阒v故事可以，但基于現(xiàn)在的狀況，你很難把一個(gè)復(fù)雜的故事講好?！?/p>

砂之盒沉浸影像展上，觀影者正在體驗(yàn)VR電影

但一定程度上，VR影視與戲劇有相通之處。

2017年，樓彥昕的團(tuán)隊(duì)制作了一支名叫《自游》的VR動(dòng)畫短片，嘗試了技術(shù)難度超高的VR長(zhǎng)鏡頭移動(dòng)敘事的表現(xiàn)手法，讓觀眾與角色一起深入體驗(yàn)異星球上的歷險(xiǎn)。這部時(shí)長(zhǎng)7分半鐘的作品入圍了第74屆威尼斯電影節(jié)主競(jìng)賽VR單元?！白畛醯囊话鎰”疚覀冋?qǐng)的是電影編劇，他的劇本完全是基于鏡頭邏輯來(lái)思考的，但這在VR影視內(nèi)容的呈現(xiàn)中并不合適。后來(lái)找到了一位中戲的戲劇編劇，戲劇的視覺語(yǔ)言表達(dá)會(huì)留有想象的地方?！?/p>

但總體而言，VR影視這種內(nèi)容的呈現(xiàn)形式仍然需要很長(zhǎng)時(shí)間的積累。“在我看來(lái)，目前為止VR影視還沒有形成一套非常系統(tǒng)化的語(yǔ)言邏輯。但大家都在往不同的方向去摸索，所以發(fā)展速度是很快的?！彼忉屨f，比如在鏡頭處理、視線管理以及視線調(diào)度的處理、場(chǎng)景變化的處理等都有一些新的東西在不斷出現(xiàn)。

另一方面，VR影視，特別是以VR裝置為代表的作品，由于其互動(dòng)性強(qiáng)，不少人認(rèn)為其跟游戲的邊界已經(jīng)很模糊。

“個(gè)人認(rèn)為，基于傳統(tǒng)游戲設(shè)計(jì)的概念，游戲的核心在于玩法，這個(gè)玩法要有趣，同時(shí)具備可玩性和可復(fù)玩性。但現(xiàn)游戲發(fā)展到現(xiàn)在，它和影視的邊界已經(jīng)模糊了，不少游戲3A大作也注重故事和敘事，不少電影也開始具備游戲那樣的互動(dòng)性。”樓彥昕認(rèn)為，影視和游戲相互的探索對(duì)于VR影視內(nèi)容制作非常重要，“所以也會(huì)鼓勵(lì)我們團(tuán)隊(duì)的人去玩一些好的VR游戲?！?/p>

對(duì)于樓彥昕來(lái)說，雖然現(xiàn)階段行業(yè)并不成熟，但不成熟就代表著機(jī)會(huì)?！凹热贿@個(gè)市場(chǎng)對(duì)這種類型的內(nèi)容有需求、感興趣，那如果我們能夠在整個(gè)市場(chǎng)都還不成熟的階段，就成為一個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供應(yīng)商的話，未來(lái)我們其實(shí)是有很大的話語(yǔ)權(quán)的?！?/p>

技術(shù)和內(nèi)容的雙重困境

去年威尼斯電影節(jié)時(shí)，導(dǎo)演***帶著VR作品《家在蘭若寺》去參加VR單元的展映。由于官方合作伙伴是三星，全線的VR觀影的硬件都是GearVR?！?**找到官方說，不行。我的東西只針對(duì)Vive做了優(yōu)化，在Gear上看的品質(zhì)我沒有辦法接受。”HTC虛擬現(xiàn)實(shí)新科技部門副總裁鮑永哲回憶說。

這側(cè)面反映了一個(gè)問題：市場(chǎng)上目前硬件繁多，但沒有一個(gè)較為通用的標(biāo)準(zhǔn)，這在一定程度上制約了VR影視的發(fā)展。

目前來(lái)看，HTC Vive， Oculus Rift，以及PSVR是市場(chǎng)上較為成熟，且處于第一梯隊(duì)的硬件產(chǎn)品，除此之外，如三星、谷歌，甚至國(guó)內(nèi)的不少廠商都有自己的VR硬件產(chǎn)品?！袄硐肷袭?dāng)然是有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)更方便硬件與VR內(nèi)容的對(duì)接。但實(shí)現(xiàn)起來(lái)蠻難的，到最后可能就是各家按自己的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)做，然后等待市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的驗(yàn)證?！滨U永哲表示。

另一個(gè)問題來(lái)自于VR技術(shù)的整體發(fā)展水平——目前的技術(shù)水平還無(wú)法做到完全沉浸的體驗(yàn)。

“現(xiàn)在技術(shù)和消費(fèi)者的期待還有很大距離?！滨U永哲說，很多消費(fèi)者認(rèn)為的VR應(yīng)該像《頭號(hào)玩家》、《刀劍神域》、《黑客帝國(guó)》這樣的程度，但現(xiàn)階段的技術(shù)還不能支撐這樣完全沉浸式的體驗(yàn)，暫時(shí)還是在做一些硬件參數(shù)上的提升。

“《頭號(hào)玩家》那種級(jí)別相當(dāng)于把人的五感都可以做到虛擬化的體驗(yàn)，但我們現(xiàn)在的技術(shù)階段還剛解決視覺和聽覺，觸覺上也逐漸開始有一些嘗試，但由于皮膚感覺的多樣性，觸覺的突破是很困難的?！?/p>

眩暈感也仍是急需解決的問題，在我們觀看時(shí)長(zhǎng)為18分鐘的VR電影《異境入夢(mèng)》時(shí)，大約在15分鐘時(shí)就出現(xiàn)了眩暈感，十分影響觀影體驗(yàn)。

VR電影《異境入夢(mèng)》劇照

“我們發(fā)現(xiàn)，眩暈感的產(chǎn)生一般發(fā)生在場(chǎng)景瞬間移動(dòng)的過程中，所以從內(nèi)容層面，制作過程中會(huì)有場(chǎng)景設(shè)計(jì)管理，通過一些場(chǎng)景設(shè)計(jì)降低體驗(yàn)過程中的眩暈感。另外，在硬件上各家也都在努力通過技術(shù)手段減小眩暈感?！滨U永哲說。

“我們?cè)诒泵赖玫揭粋€(gè)很有趣的反饋是，很多硬核玩家會(huì)針對(duì)眩暈感反復(fù)去練習(xí)，讓自己更適應(yīng)VR內(nèi)容的空間感，從而減小眩暈感的發(fā)生?！?/p>

事實(shí)上，在這次展映過程中，多數(shù)影片時(shí)長(zhǎng)均在10分鐘以下，極少數(shù)影片達(dá)到接近20分鐘的時(shí)長(zhǎng)。這一方面是為了防止眩暈，官方也特別提示觀影者，連續(xù)觀影時(shí)間應(yīng)在一小時(shí)以下。另一方面，普遍較短的時(shí)長(zhǎng)也反映出內(nèi)容制作本身的困境。

這種困境首先體現(xiàn)在制作成本上的缺乏，這種現(xiàn)象在國(guó)內(nèi)尤其明顯?！氨热缭谟?guó)、法國(guó)等歐洲國(guó)家，你從事VR影視內(nèi)容的制作，政府、電視臺(tái)、產(chǎn)業(yè)基金等都會(huì)有資金支持。但國(guó)內(nèi)基本上就是創(chuàng)作者為自己的情懷買單。”樓彥昕說。

目前，歐美市場(chǎng)不少VR影視的資金來(lái)自各大電影公司。但一個(gè)問題是，這些資金的來(lái)源并非來(lái)自內(nèi)容制作部門，而是來(lái)自市場(chǎng)部門?！斑@些資金支持的VR短片，通常是作為這些電影公司電影宣傳的一個(gè)手段。”Power to the Pixel創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官、威尼斯電影節(jié)VR策展人Liz Rosenthal對(duì)三聲表示，VR影視的創(chuàng)作者還是希望做原創(chuàng)的作品，不希望被資本和大IP的電影所裹挾。

據(jù)了解，Liz Rosenthal所在的Immerse UK是一個(gè)受政府資助的行業(yè)組織，她負(fù)責(zé)帶領(lǐng)一個(gè)娛樂團(tuán)隊(duì)?！拔覀儠?huì)告訴政府，我們需要政府在哪些方面有所投入?！?/p>

在國(guó)內(nèi)，資金的缺乏導(dǎo)致VR影視內(nèi)容十分稀少。在此次影展近50部作品中，僅7部來(lái)自中國(guó)，其中更是只有《烈山氏》、《地三仙》、《鼓浪嶼的三世情書》以及《卡羅大冒險(xiǎn)》四部是今年的新作。

“我其實(shí)很努力的想去找國(guó)內(nèi)最好的作品，但是真的非常非常少。因?yàn)閲?guó)內(nèi)對(duì)于整個(gè)文化創(chuàng)意內(nèi)容的扶持氛圍還沒有形成，不像國(guó)外那樣比較容易拿到錢和資源?！睒菑╆空f，“國(guó)內(nèi)的VC（風(fēng)險(xiǎn)投資）就更不可能投資這種影視類的項(xiàng)目。因?yàn)橹袊?guó)3+2的這種結(jié)構(gòu)，機(jī)構(gòu)基本上就是三年就要想辦法退出，逼著你往前走。但做文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)其實(shí)是長(zhǎng)線的?！?/p>

至于VR影視作品多長(zhǎng)時(shí)間合適，樓彥昕認(rèn)為，每種內(nèi)容表達(dá)形式在成熟階段都有其最適合的時(shí)長(zhǎng)，當(dāng)下還無(wú)法對(duì)這個(gè)長(zhǎng)度去下判斷。但即使在成熟后，VR影視內(nèi)容的市場(chǎng)不會(huì)超過一個(gè)小時(shí)。

“現(xiàn)在10分鐘左右的長(zhǎng)度，受限于包括技術(shù)的瓶頸、場(chǎng)景設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)、內(nèi)容敘事等多方面的因素。這些問題解決之后，我相信VR影視會(huì)找到合適自己的時(shí)長(zhǎng)，但我個(gè)人認(rèn)為這個(gè)時(shí)長(zhǎng)肯定要比電影短，原因就是VR這種媒介單位時(shí)間內(nèi)的信息量非常大，大腦長(zhǎng)時(shí)間處理起來(lái)會(huì)比較累?！?/p>

“在現(xiàn)階段來(lái)說，幾乎所有事都是限制?！盠iz Rosenthal說，現(xiàn)在我們要做的不僅是讓更多的從業(yè)者加入進(jìn)來(lái)，也要讓更多的大眾能夠了解這種基于新技術(shù)的內(nèi)容表達(dá)形式。

缺乏變現(xiàn)模式

據(jù)三聲了解，從制作成本來(lái)看，國(guó)外的有一個(gè)具有參考意義的標(biāo)準(zhǔn)：用Unity引擎制作的VR動(dòng)畫短片，每分鐘成本約在35000美元起；用Unreal引擎的話，由于其人工成本更高，每分鐘制作成本也更貴一些。

在國(guó)內(nèi)，這個(gè)成本體系還并沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。以《自游》為例，7分鐘的成本在約一百萬(wàn)元左右。至于真人VR短片，成本跨度則更大，“可以一個(gè)小時(shí)只要5000元，也可以是個(gè)天價(jià)，這完全取決于你對(duì)它質(zhì)量的要求。”

“目前看來(lái)，360度實(shí)景拍攝的影響內(nèi)容比動(dòng)畫渲染的影響內(nèi)容要便宜一些。但360度實(shí)景拍攝想要做好，在后期制作上還是要花很多功夫?！滨U永哲說。據(jù)了解，由HTC VIVE和Jaunt中國(guó)聯(lián)合出品、***執(zhí)導(dǎo)的真人VR電影《家在蘭若寺》，就花了近10個(gè)月時(shí)間，成本超過一千萬(wàn)人民幣，影片長(zhǎng)達(dá)56分鐘。

但在國(guó)內(nèi)目前的商業(yè)體系中，VR影視作品依然缺乏變現(xiàn)途徑。

“特別是動(dòng)畫類的VR短片，它是一個(gè)工業(yè)化、模塊化的制作流程，從最開始的概念設(shè)計(jì)，到建模、貼圖、材質(zhì)、燈光、音效等每個(gè)環(huán)節(jié)都需要非常專業(yè)的人來(lái)做，都有需要非常高的成本?！睒菑╆空f，可能做一個(gè)VR動(dòng)畫和做一個(gè)傳統(tǒng)三維動(dòng)畫成本差距不會(huì)太大，但因?yàn)槠脚_(tái)方不會(huì)花太多錢去采購(gòu)VR動(dòng)畫的版權(quán)，所以收益差別是巨大的。

“傳統(tǒng)影視內(nèi)容變現(xiàn)的方式有兩個(gè)，一個(gè)是發(fā)行，一個(gè)是以衍生品為代表的IP價(jià)值開發(fā)。但對(duì)于VR影視短片來(lái)說，連基本的發(fā)行收入都無(wú)法實(shí)現(xiàn)?！?/p>

樓彥昕表示，一些不錯(cuò)的作品會(huì)在視頻平臺(tái)上做版權(quán)發(fā)行，但發(fā)行收入僅相當(dāng)于成本的1/100-1/10，不可能覆蓋成本。 “因?yàn)槠脚_(tái)方即使采購(gòu)了，也難以變現(xiàn)。所以很多制作方也在嘗試其他方式變現(xiàn)，比如探討包括廣告植入在內(nèi)的更多商業(yè)合作的可能性。”

“Netflix對(duì)VR影視的內(nèi)容并不感興趣，Amazon在VR領(lǐng)域也少有動(dòng)作。但我這次遇到愛奇藝VR的負(fù)責(zé)人，他告訴我他們已經(jīng)在這一塊投入大概三年左右的時(shí)間了?！盠iz Rosenthal表示，中國(guó)在這一塊兒的探索某些地方已經(jīng)超過了其他國(guó)家。

目前來(lái)看，VR影視內(nèi)容的發(fā)行途徑分為兩種，一是面向B端，以版權(quán)售賣的模式出售給如愛奇藝這樣的視頻平臺(tái)。二是面向C端，以付費(fèi)產(chǎn)品的形式，在例如STEAM這樣的平臺(tái)上，出售給消費(fèi)者。此外，線下體驗(yàn)店，VR影廳也是收入的一部分。“從我們的角度來(lái)講，線下發(fā)行收益的收入應(yīng)該是這幾個(gè)途徑中，收入占比稍大一些的?！睒菑╆空f。

值得一提的是，鮑永哲告訴我們，就HTC Vive而言，個(gè)人消費(fèi)者占?xì)W美市場(chǎng)的大部分，而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)則是B端消費(fèi)者占主導(dǎo)。

這也導(dǎo)致大眾幾乎很難從常規(guī)的渠道看到目前的VR影視內(nèi)容。

“很多同行覺得自己的作品不希望輕易地給出去，平臺(tái)方也不愿意花大價(jià)錢采購(gòu)，所以視頻平臺(tái)上幾乎找不到這類內(nèi)容?！睒菑╆扛嬖V我們，因此絕大部分影片只能在電影節(jié)上看到，“因?yàn)榇蠹矣X得電影節(jié)是個(gè)很好的宣傳品臺(tái)，也有利于品牌構(gòu)建?！?/p>

除了商業(yè)模式的不成熟，在人才方面，VR影視也依然欠缺。

“總的來(lái)說，全球范圍人才都處于缺乏的狀態(tài)。VR影視既具有傳統(tǒng)影視的特點(diǎn)，也與游戲有交叉的地方，但不論是傳統(tǒng)影視的從業(yè)者還是游戲從業(yè)者，進(jìn)入VR影視時(shí)學(xué)習(xí)成本都是相對(duì)較高的?！睒菑╆空f，VR影視是一個(gè)全新的事物，很多東西需要自己去實(shí)踐、摸索、試錯(cuò)然后總結(jié)出來(lái)的，“有這個(gè)經(jīng)驗(yàn)的人就很少，有時(shí)間和精力去系統(tǒng)化地把這個(gè)知識(shí)傳授給后來(lái)者的就更少了?！?/p>

這種學(xué)習(xí)是持續(xù)的。傳統(tǒng)電影不同的是，雖然傳統(tǒng)電影近年來(lái)在幀數(shù)、分辨率，熒幕質(zhì)量等技術(shù)方面都有所提升，但作為一個(gè)成熟產(chǎn)業(yè)變革相對(duì)較小。而VR影視行業(yè)中，每個(gè)月、甚至每天都在發(fā)生變化，“比如我們的制作引擎，Unreal每個(gè)月都在更新版本，這使得我們也要實(shí)時(shí)地去學(xué)習(xí)新的東西，根據(jù)制作工具的改變，來(lái)調(diào)整自己的制作管線、流程 ，去適應(yīng)它?！?/p>

雖然行業(yè)尚未成熟，還有很多障礙需要跨越，但樓彥昕對(duì)未來(lái)依然看好。“我們看好敘事類的內(nèi)容，它本身未來(lái)是有潛在市場(chǎng)的，因?yàn)樗螒虻氖苤厝后w是不太一樣的，其實(shí)比游戲可以更寬。但是這種類型的內(nèi)容，確實(shí)是需要花時(shí)間，精力去研究摸索的。這個(gè)過程中，經(jīng)驗(yàn)是非常重要，非常寶貴的。”

“那其實(shí)從市場(chǎng)增量上來(lái)講，你也很清楚可以看到，確實(shí)越來(lái)越多人在做。