2010年3D影片《阿凡達(dá)》在全球的熱映，成功在資本圈中刮起了3D電視的熱潮。

因此，2010年也一度被各廠商稱為“3D電視元年”，3D電視也成為家喻戶曉的產(chǎn)品，大家那會(huì)購(gòu)買電視優(yōu)先條件是，其是否帶有3D功能。

既有震撼人心的前衛(wèi)技術(shù)實(shí)力，又有市場(chǎng)人氣的3D電視，近幾年似乎已退出了歷史的舞臺(tái)，成為一個(gè)“已死”產(chǎn)品。

角落吃灰

筆者想請(qǐng)教大家一個(gè)問(wèn)題，在座各位有沒有過(guò)這樣的經(jīng)歷：“在座家中是否會(huì)有過(guò)這樣一件產(chǎn)品，當(dāng)年花了不菲的價(jià)格忍痛買下，如今放在眼前卻糟心，只能擺在角落吃灰?！?/p>

遙想當(dāng)年筆者親媽，心潮澎湃的買下一件高端、大氣的3D電視，以為會(huì)有前衛(wèi)、高性能及3D觀影吊炸天的產(chǎn)品及體驗(yàn)，不曾想這樣一件產(chǎn)品卻成為一個(gè)吃灰擺設(shè)，“扔了怪可惜，賣了又不值當(dāng)?！?/p>

對(duì)，這件吃灰產(chǎn)品就是：3D電視。大家現(xiàn)在應(yīng)該都熟悉3D影片，但可能不知道曾經(jīng)還有3D電視。

據(jù)百科介紹，3D電視是三維立體影像電視的簡(jiǎn)稱。通俗來(lái)講，3D電視就是可以搭配3D眼鏡，在家就能觀看三維立體影像電影及影視劇等。另外，經(jīng)過(guò)技術(shù)研發(fā)之后也有了裸眼3D電視，也就是說(shuō)大家可不佩戴3D眼鏡就能在3D電視上觀看3D影片。

聽起來(lái)是不是很爽？電影院中3D票價(jià)賣的那么貴，而擁有了3D電視在家就可隨時(shí)隨刻觀看3D大片！

此外，3D顯示技術(shù)其實(shí)早在彩色電影出現(xiàn)之前就存在了，但是3D電視的普及之路卻并不順利。其曾經(jīng)也風(fēng)光一時(shí)，但近年來(lái)似乎走進(jìn)一個(gè)死胡同。

出師未捷身先死

我想會(huì)有一部分人記得在前幾年購(gòu)買電視產(chǎn)品時(shí)候，大家最關(guān)注的一個(gè)電視產(chǎn)品功能：就是電視是否具備3D功能，而不是現(xiàn)在是否具備4K超高清或者8K及HDR功能了。

其實(shí)，3D電視也有過(guò)一段輝煌歷史，銷量也一度熱如當(dāng)紅炸子雞。在2010年，3D影片《阿凡達(dá)》在全球拿下27億美元的票房之后，它的成功推動(dòng)著3D電視進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)，也成功掀起了資本的熱潮。

隨著3D電影的興起，眾多電視廠商為了開辟這片新市場(chǎng)，紛紛開始打造自家的3D電視。其中不乏家電品牌巨頭，國(guó)外有三星，Sony，LG，松下等，國(guó)內(nèi)有康佳，海信，長(zhǎng)虹等。

大家都以為3D電視能夠主導(dǎo)電視市場(chǎng)，并引發(fā)3D電視技術(shù)革新。甚至廣電曾經(jīng)還將3D列入十二五規(guī)劃中，要求除開展3D電視技術(shù)的體制和標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)研究以外，還要結(jié)合3D立體影視制作和電視應(yīng)用推動(dòng)在市場(chǎng)上的應(yīng)用。因此，在2012年元旦中國(guó)首檔3D電視試驗(yàn)頻道開播了。

10年的時(shí)間過(guò)去了，3D電視似乎卻迎來(lái)已死的結(jié)局．．．．．．

廠商們相繼停產(chǎn)，賣場(chǎng)們也沒有主打3D功能的電視，國(guó)內(nèi)首檔3D電視試驗(yàn)頻道也關(guān)停。3D電視似乎只是一個(gè)角落吃灰的擺設(shè)，只存在大家的記憶深處，難以回想起。

且從前幾年的市場(chǎng)銷售情況來(lái)看，3D電視從銷售火熱狀態(tài)逐漸降溫至無(wú)人問(wèn)津。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在2013年，3D電視整體市場(chǎng)銷量達(dá)到最高峰值的1872．9萬(wàn)臺(tái)，滲透率39．2％，其中48寸及以上的3D電視銷量為706．4萬(wàn)臺(tái)，滲透率78．2％；而到了2015年，3D電視整體市場(chǎng)銷量收縮至380．1萬(wàn)臺(tái)，滲透率為8．1％，48寸及以上3D電視銷量為320．3萬(wàn)臺(tái)，滲透率14．8％。

可以得知，3D電視的興起到衰落再到徹底消亡，真正站在舞臺(tái)“C位”的時(shí)間可能只有2年，這難免讓人有一種“出師未捷身先死”的悲涼感觸。那么，為何有過(guò)巔峰及被廠商和資本們狂熱追捧，如今卻被市場(chǎng)認(rèn)定為是一種毫無(wú)價(jià)值的產(chǎn)品而退出了市場(chǎng)的舞臺(tái)？

犯下“四宗罪”

退出市場(chǎng)舞臺(tái)的3D電視，細(xì)究來(lái)說(shuō)是犯下了以下“四宗罪”。

第一宗罪：3D電視價(jià)格高昂。大家也都知道，3D電視是依托一種新興技術(shù)而推出，是被作為一種高端電視產(chǎn)品來(lái)推銷的，以提高平均售價(jià)，這意味著其價(jià)格可不菲，一臺(tái)可上萬(wàn)再搭配配套高性能的3D眼鏡，價(jià)格又提升了。

第二宗罪：3D電視片源少且觀感差。3D電視普及那會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)并不發(fā)達(dá)，更別說(shuō)3D影視資源了，那就導(dǎo)致許多用戶在花費(fèi)不菲價(jià)格買下3D電視后，根本無(wú)資源可看，只能將3D電視當(dāng)做2D電視來(lái)用，這可就引得顧客不買賬，不少顧客開始抱怨，要求退換貨等。但是價(jià)格高昂又和技術(shù)掛鉤，價(jià)格是降低不了。

還有業(yè)內(nèi)人士曾表示，電視節(jié)目?jī)?nèi)容是核心條件，如果電視中并沒有太多的片源可供選擇，3D功能不可避免成為一種擺設(shè)。而用戶需要配套3D眼鏡進(jìn)行觀影，觀看完一部影片雖然有著強(qiáng)烈的感官刺激但也難免導(dǎo)致視覺疲勞，產(chǎn)生頭暈、目眩等不適感，且并沒有電影院觀看3D影片舒服，體驗(yàn)感是很差的。

第三宗罪：技術(shù)硬傷，當(dāng)時(shí)3D電視缺乏有效帶寬還未跟上時(shí)代需求。上面也說(shuō)到了3D電視普及那會(huì)并沒有互聯(lián)網(wǎng)，那更沒有4G或5G網(wǎng)絡(luò)了。

那會(huì)，光纖連接在各家各戶是不能可能的，這對(duì)需要有效帶寬技術(shù)支持的3D電視普及是極大挑戰(zhàn)。屆時(shí)，也有一些新技術(shù)電視產(chǎn)品推出，例如含有4K、OLED、HDR功能的電視，這些新技術(shù)的發(fā)展以及推出也對(duì)3D電視普及造成巨大沖擊。

第四宗罪：商家的噱頭，商業(yè)模式不行。事實(shí)上，3D電視的發(fā)展普及就遭到不少質(zhì)疑的呼聲，對(duì)其商業(yè)模式的質(zhì)疑從未中斷。而對(duì)于3D電視消逝，不少人認(rèn)為，3D電視只是商業(yè)的噱頭，并不是用戶的真實(shí)需求，這種商業(yè)模式是難以大規(guī)模普及的。

此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)終端及互聯(lián)網(wǎng)電視對(duì)于傳統(tǒng)電視收視率沖擊也不小。如今看電視的人大多也只是中老年及兒童，這對(duì)于更加傾向于年輕受眾的3D電視也不是一個(gè)好消息。

逐漸，曾經(jīng)這個(gè)新興高端的3D電視產(chǎn)品因價(jià)格高昂、片源庫(kù)少、技術(shù)問(wèn)題及競(jìng)品崛起等種種原因退出了市場(chǎng)的舞臺(tái)。

真的回天乏術(shù)了？

如今或是被市場(chǎng)公認(rèn)為“已死”的3D電視產(chǎn)品，難道真的回天乏術(shù)了嗎？

首先，5G技術(shù)普及有望助力3D電視回春。上文三宗罪也說(shuō)到了，因?yàn)槿狈τ行挘?G、5G的技術(shù)支持，3D電視無(wú)法大規(guī)模普及。但現(xiàn)如今5G的到來(lái)，為其鋪平了一道技術(shù)門檻。而大家要播放高清的3D，它只需要8 － 12Mbps的網(wǎng)速，比較于4K搜需要的25Mbps的網(wǎng)速要方便很多。

其次，3D電視的市場(chǎng)之前或是“死”了，但不代表3D影片沒有受眾且不受追捧，內(nèi)容方面有需求其就是有機(jī)會(huì)的。現(xiàn)如今，看3D電影也已經(jīng)成為一項(xiàng)很普通的休閑娛樂(lè)活動(dòng)，3D電視概念的出現(xiàn)，只是時(shí)機(jī)不對(duì)。那會(huì)其只是沒有技術(shù)及需求支持，遲遲未轉(zhuǎn)化為有價(jià)值可大規(guī)模普及的商品罷了。

此外，今年疫情這把火也成功點(diǎn)燃了流媒體服務(wù)。許多高水準(zhǔn)加大制作影片，例如《花木蘭》及《灰獵犬號(hào)》等也優(yōu)先在流媒體平臺(tái)上發(fā)布。這也讓大家更愿意花費(fèi)金錢購(gòu)買功能更全的電視或者是投影儀及流媒體設(shè)備等，來(lái)營(yíng)造更高端及舒適的觀影體驗(yàn)。

還有報(bào)道顯示，消費(fèi)者如今更愿意觀看經(jīng)典影片，而帶有3D效果的影片《阿凡達(dá)》、《哈利·波特》及《復(fù)仇者聯(lián)盟》更是成熱門經(jīng)典重映影片。

最后，從如今電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)說(shuō)。據(jù)奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年人工智能電視前五大品牌分別為小米、海信、創(chuàng)維、TCL以及海爾。其中，小米約占到人工智能電視市場(chǎng)份額的三分之一。

小米這種后起之秀品牌正逐漸撬動(dòng)老牌電視市場(chǎng)地位，他們憑借中低端高性能電視有力沖擊了高端電視的市場(chǎng)份額。這讓本來(lái)占據(jù)電視主導(dǎo)地位的是索尼、三星及LG等老牌公司受到威脅，他們急需打差異化來(lái)捍衛(wèi)高端產(chǎn)品路線。而如今大多智能電視都帶來(lái)4K功能，一場(chǎng)新的技術(shù)大戰(zhàn)即將涌起。

那么，重拾3D功能的電視產(chǎn)品也不乏成為老牌高端電視品牌打差異化的選擇。在這也不能排除進(jìn)階版8K電視將緊接著4K占領(lǐng)電視主要市場(chǎng)的勢(shì)頭，但這只是電視分辨率上的進(jìn)化史，無(wú)法形成一個(gè)功能性上差異化的優(yōu)勢(shì)。

總的來(lái)說(shuō)，按照3D電視目前狀況來(lái)看，這個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)是真的死了。但是大家是不喜歡3D技術(shù)的影片嗎？筆者認(rèn)為，大家并不是這樣想的。如果，未來(lái)真有一個(gè)技術(shù)可跟進(jìn)3D電視需求，功能、片源齊全且價(jià)格合理的大背景下，3D電視是能迎來(lái)新的一天，而現(xiàn)在或是3D電視重新回歸市場(chǎng)的一個(gè)良好時(shí)機(jī)。

另外據(jù)筆者觀察，雖然現(xiàn)在年輕人或是更愿意通過(guò)手機(jī)、平板或者私人影院觀看影視劇，但是也不乏愿意重溫電視觀影情懷的年輕朋友，而配上一臺(tái)可裸眼看3D影片的電視，這難道不是一種時(shí)髦又刺激還好玩的體驗(yàn)？

結(jié)語(yǔ)

無(wú)論3D電視能否回歸或者重新普及至千家萬(wàn)戶，時(shí)代在變技術(shù)也在革新，一個(gè)好的時(shí)代遇上不落伍的技術(shù)加上社會(huì)的需求，這些產(chǎn)品也很有可能進(jìn)化成另外一種新型產(chǎn)品重回舞臺(tái)C位。而導(dǎo)致產(chǎn)品直接淘汰的，最終原因也只是因?yàn)榧夹g(shù)落伍且毫無(wú)市場(chǎng)需求。
責(zé)編AJX