康佳計劃于4月8日舉行的“2011中國深圳消費電子展”，松下更將以一臺85英寸和4臺65英寸的3D等離子電視機 ，構(gòu)筑一幅身臨其境的3D全高清生活圖景，以此展示向中國3D電視市場擴張的決心。

　　眾多廠商的集體行動，是否意味著中國彩電市場已經(jīng)到了3D為主流的變局時刻?

　　康佳推動彩電業(yè)IT化進程

　　3月31日，康佳在上海隆重舉辦“康佳網(wǎng)銳智能健康3D新品暨在線3D視頻聯(lián)合發(fā)布會”，正式推出引領(lǐng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展、昭示未來視聽潮流的旗艦產(chǎn)品--988PD，同時推出的還有11PD、97D、96PD、95D等共5大系列30余款新品，以3D電視中國第一品牌的戰(zhàn)略全面發(fā)力中國智能3D電視市場，同時也為消費者帶來新的體驗和價值。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波表示，康佳智能健康3D新品的上市，展示了電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新理念和潮流，是推動中國彩電產(chǎn)業(yè)升級，完成由“制”造到“智”造的歷史見證。與彩色電視替代黑白電視、平板電視替代CRT電視不同，前兩輪彩電業(yè)的革新僅僅是硬件上的更新?lián)Q代;而此次康佳五大系列新品上市則主要來自于智能應(yīng)用軟件及3D內(nèi)容的資源整合，它的上市將極大提升中國彩電企業(yè)軟件和服務(wù)的創(chuàng)新能力，也無疑將成為中國彩電業(yè)把握歷史機遇、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的最佳體現(xiàn)。

　　從黑白到彩色，從CRT到平板，從高清到3D，人類對于視聽感官刺激的追求從未停止過。在2010年，這種對視聽感官刺激的追求達到了巔峰，LED加速普及，智能電視、3D電視熱啟，均是這種視聽享受追求的精彩呈現(xiàn)。而智能和3D無疑是未來三到五年中國彩電業(yè)的主流強音。人們將從被動看電視轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃佑秒娨?，彩電行業(yè)將走進“三屏合一”時代，其搭載的應(yīng)用技術(shù)將實現(xiàn)從“看電視”到“玩電視”的轉(zhuǎn)變、從單向傳輸向雙向互動的轉(zhuǎn)變、從單一的產(chǎn)品銷售向綜合的內(nèi)容運營轉(zhuǎn)變。

　　康佳高瞻遠矚，堅持產(chǎn)品領(lǐng)先策略，牢牢把握住市場先機，國內(nèi)首家推出網(wǎng)銳智能健康3D旗艦產(chǎn)品988PD等五大系列新品，融合了市場上LED、3D及智能三項關(guān)鍵性能指標。為了更好地推廣3D電視，解決困擾消費者的3D內(nèi)容瓶頸，康佳此次攜手國內(nèi)領(lǐng)先的新媒體視聽業(yè)務(wù)運營商、服務(wù)商百視通，為用戶呈現(xiàn)精彩3D視頻內(nèi)容及應(yīng)用?？梢哉f，康佳聯(lián)手百視通后成為彩電行業(yè)唯一可提供全程免費在線3D服務(wù)的電視品牌，其通過對上下游產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)合，形成新的共贏商業(yè)模式，共同構(gòu)建持續(xù)發(fā)展、互相合作的中國彩電生態(tài)圈。 此次康佳智能健康3D電視系列新品的上市，事實上也是三網(wǎng)融合、三屏互動的智慧結(jié)晶和趨勢體現(xiàn)?？导鸭瘓F副總裁、全球多媒體研發(fā)中心總經(jīng)理林蓋科指出，智能3D電視的快速發(fā)展，背后其實是數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、顯示技術(shù)的融合，是設(shè)備生產(chǎn)商、內(nèi)容提供商、信息傳輸商、接收終端制造商等角色實現(xiàn)技術(shù)和業(yè)務(wù)創(chuàng)新的體現(xiàn)，它將調(diào)動整個產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)上下游共贏的商業(yè)模式。

　　長期以來，中國彩電企業(yè)一直處于產(chǎn)業(yè)鏈中低端，導(dǎo)致在競爭中經(jīng)常陷于被動局面，而智能健康3D電視則是向產(chǎn)業(yè)鏈中高端升級的一次良機。把握住這一難得的歷史機遇，中國彩電業(yè)將會誕生千萬級規(guī)模的品牌企業(yè)。以康佳為首的中國彩電企業(yè)正積極作為，在未來競爭中的全球話語權(quán)將會顯著增強。

　　康佳集團副總裁穆剛自信地說，此次發(fā)布會系列新品重磅出擊，是康佳實施3D電視中國第一品牌戰(zhàn)略中極為關(guān)鍵的一步，體現(xiàn)了康佳高層的戰(zhàn)略眼光?！拔覀円褱蚀_把握住智能3D產(chǎn)業(yè)變革及商業(yè)模式轉(zhuǎn)變的良機，高度整合3D行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈及內(nèi)容提供商，此舉也同時清晰描繪出中國彩電產(chǎn)業(yè)未來3～5年的發(fā)展方向和前景，對行業(yè)提升整體核心競爭力、鞏固優(yōu)勢市場地位具有重要的示范意義。為實現(xiàn)國際地位及品牌影響力的全面提升，以康佳為代表的中國彩電企業(yè)將義不容辭。”

　　2011，3D電視普及元年

　　有機構(gòu)調(diào)查顯示，自2010年3月全球首臺3D電視上市至今年1月，國內(nèi)3D電視機累計零售量為15.1萬臺，零售額25.9億元。來自奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2010年中國彩電市場預(yù)計零售量為3998萬臺，同比增長16%，其中平板電視零售總計3558萬臺，占比89%。2010年國內(nèi)3D電視銷量僅占平板電視總銷量4%左右?？梢?，2010年3D電視的銷售并不樂觀，但今年初，為何所有的商家都蓄勢待發(fā)?

　　眼下，中外彩電企業(yè)都在3D和智能電視的功能融合上一起奔跑。楊東文表示，2010年是3D電視的普及元年，“在今年3D電視將會有比較大的飛躍。另外，在3D電視已普遍被消費者接受后，今年會是幾乎所有廠家大規(guī)模進行智能電視推廣和普及的第一年?！贬槍幽鲜袌?，創(chuàng)維河南分公司總經(jīng)理文安德表示：“以河南地區(qū)的銷售數(shù)據(jù)為例，2011年1月，3D電視銷量占平板電視銷量的比重為1%左右，到三月份已經(jīng)達到5%?！彼€表示，2011年，創(chuàng)維電視國內(nèi)預(yù)計銷售量為150萬臺，而3D電視的占比將達到20%以上。當然3D電視本身也有缺點，比如相對于普通2D、LED電視來講，價格偏高;片源不夠豐富;業(yè)內(nèi)缺乏一個統(tǒng)一的3D標準等。

　　但是，2011年，隨著零配件相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的日趨成熟、市場需求度日益提升，3D電視的產(chǎn)量增大，渠道商的大舉支持引進，3D電視的價格已經(jīng)逐漸降低，目前已經(jīng)達到與同尺寸LED電視幾乎持平的價格。3月初，創(chuàng)維就率先打響價格跳水戰(zhàn)， 42英寸一款3D電視定價在5000元出頭，與同尺寸普通液晶電視價格相當。

　　對于目前3D片源過少的現(xiàn)狀，創(chuàng)維集團中國區(qū)營銷總部總經(jīng)理劉棠枝解釋道，創(chuàng)維目前有四個途徑來解決3D片源問題。首先，創(chuàng)維會經(jīng)過合法的途徑，通過酷開提供在線3D視頻。其次是購買正版3D片源，通過上傳或者銷售渠道進入消費者家中。第三是2D轉(zhuǎn)3D，目前創(chuàng)維已經(jīng)將李小龍電視連續(xù)劇2D版轉(zhuǎn)成3D版隨3D電視贈送給消費者了。第四則是酷開加油站，未來創(chuàng)維將會在酷開加油站中添加3D內(nèi)容，讓消費者輕松下載。

　　就缺乏行業(yè)統(tǒng)一標準的問題，專家表示，相關(guān)部門正在加快步伐，相信今年就會有一個統(tǒng)一規(guī)范的行業(yè)出臺，以此規(guī)范業(yè)內(nèi)行為。